木棉花酒店持续进行品牌重塑系列发布

（全球旅报2026年5月28日讯）近日，木棉花酒店（MUMIAN HOTELS & RESORTS）持续进行品牌重塑系列发布，从品牌精神、定位体系到服务文化全面焕新，以「绽放无 界之美」为核心主张，重构高端精品旅居的人文表达与体验范式，全国木棉花酒店项目将分阶段落地全新品牌标准。

本次重塑明确“在地为脉”、“感官新境”、“谱写心篇”三大品牌支柱，构建完整价值体系。品牌同步焕新服务文化，将员工定义为「绽放师」，以「编织故事、释放想象、缔造美学、创造愉悦」为准则，让人文温度与美学品味渗透每一处细节。

作为华润置地旗下高端精品酒店，木棉花自2022年启用英文品牌名「MUMIAN」；依托华润置地与凯悦集团合作优势，纳入凯悦臻选、凯悦尚选体系，以国际化运营赋能本土美学表达。品牌面向热爱生活、追求品质、乐于探索的现代旅人，打造兼具格调与温度的理想栖居。

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