（全球旅报2021年11月12日讯）在火热的双十一之下，电商市场的发展正进入一个新的阶段。据麦肯锡调研发现，中国电商市场的整体流量红利快速增长期已结束，整体市场流量的活跃度趋缓，正越来越依赖于对存量消费者的“价值深挖”。与此同时，消费者线上购物行为因疫情发生根本性变化，更注重理性消费。加上电商市场的流量进一步分化，老牌电商平台的流量获取能力在减弱，品牌力图打造私域运营闭环。
基于此，在鏖战双十一的20余天中，各大酒店品牌一方面持续深耕主战场，推介优质产品、入驻头部主播的直播间以及打通官方旗舰店与平台的会员福利等；另一方面奋力开拓“第二竞技场”，在品牌自有渠道进行直播推介、在社交平台等渠道做内容推广以及举办购物抽奖等活动。以开元酒店集团为例，在“第二竞技场”的数据十分亮眼。截至11月11日24点，开元酒店全渠道订单量超19万份，交易额超1.32亿元。其中开元酒店集团官网主站、官方直播以及社群推广平台订单量超9.2万份，交易额超5658万元，创下历史新高。此外，截至11月11日24点，开元酒店集团在飞猪渠道总订单量超9.9万份，交易额超7567万元。其中借助飞猪会场资源位及外部合作推广王牌网红度假688通兑订单量超4.6万份，交易额超3800万元，单店客房产品产量更是超1900万元。
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