万达酒店及度假村如何撬动万亿存量市场

全球旅报2021年3月16日讯,

围绕消费需求所进行的运营升级将是存量资产增效的关键点。就此,万达酒店及度假村提炼出了2个关键词——共享和跨界。在这个运营理念中,酒店不仅仅是住宿,而是一个能为消费者提供满足其需求的美好生活方式空间,并以“坪效”作为准绳,不断提升投资价值。万达酒店及度假村副总裁陈孟超先生介绍道:“具有复合空间运营能力才能提高酒店投资坪效。”在宁波万达美华酒店|京东京造酒店的公共空间,晚上刚举办赛博朋克派对,第二天上午便承办投资沙龙;前厅服务人员在共享服务岛台的一侧协助旅客自助办理入住和退房,而在另一侧能制作咖啡和轻食;在宁波万达美华酒店的大堂空间里,叠加了京东京造新零售和樊登读书线下阅读等多种消费场景。

再以2020年6月开业的上海打浦桥万达悦华酒店翻牌为例,万达酒店基于“酒店设计、建设和运营的一体化管控”,根据社会发展和消费者行为变化而创新,在整体结构不变的前提下,处理好“改”与“留”的关系,经过84天不停业的改造,将单间客房全口径翻牌成本控制在2万元,并提高了上海万达悦华酒店的经济效益:开业后72小时即满房,首月满房累积23次,首月出租率98%,RevPAR(平均客房收益)达到309元(2020年1月该酒店的出租率为53%,RevPAR为165元),平均GOP营业毛利率达到69%。且消费不是一次性的,原酒店的客户也成为具有粘性、品牌忠诚度的可运营流量。

万达酒店及度假村正在翻牌无锡锦江大饭店,改造成为无锡中心万达颐华酒店——一家计划在今年上半年开业的高端生活方式酒店。此举在业界看来,又将在提升用户转化率,有效降低获客和运营成本方面探出新路。

万达无锡颐华酒店位于无锡市中心,临窗环顾四周,京杭运河源远流长,锡惠景区古色古香,市区高楼林立,饭店闹中取静,置身于此,让匆匆的旅人在这座地标性的建筑内感受古老与现代的时光碰撞。

无锡万达颐华酒店的设计以“时光的故事”为题,通过对高端酒店的升级改造,意在开启一场古今时光对话之旅,在记忆高点的基础上以设计赋能,重述无锡大饭店的荣光,于有限的酒店空间内带领每一位来锡旅人翻阅近现代无锡这座城市的百年繁荣发展史。一千多平的大堂,十米多的挑高,顶层360度旋转餐厅的锡式经典符号华丽重生,将以更有趣味、有温度的姿态重现在众人视野。

全球旅报原创,作者:旅报君,转载请注明出处:http://www.gtdaily.net/archives/9982

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