（全球旅报2023年10月10日讯）根据国际知名酒店管理公司希尔顿集团发布的《2024年趋势报告》显示，新一代亚洲旅行者（报告称其为“GenerAsian Traveler”）正在崛起 。他们热衷于那些能更好地了解自己的旅行，并通过自我探索受到启发，他们渴望在旅行中对自己的文化和先辈的传承有更深入的了解。
希尔顿集团与益普索（Ipsos）合作开展了一项全球调查，受访的亚洲旅行者表示，他们对于自我探索日渐自信。高达92%的中国受访者表示，中国作为一个令人向往的旅游目的地而日益受到欢迎，他们为此感到自豪，同样有92%的受访者为亚洲美食、设计和文化在国际上受到欢迎而感到骄傲。
造访当地和体验美食是中国旅行者的首要考虑
在选择酒店时，旅客的考量各不相同。譬如，有人注重酒店的便捷性，有人更关注价格。与其他国家的旅行者相比，能否体验当地特色是中国旅行者预订住宿时考虑的关键因素，这也与他们的旅行动机相吻合。在希尔顿集团的全球调研中，81%的中国受访者表示这是他们一贯或经常性的做法，而持同样观点的人群在全球范围内平均仅为65%。
在被问及在旅游中寻求何种体验时，93%的中国受访者明确表示：探索旅游目的地的本地传统饮食、加深对当地历史和传承的了解，是他们最为看重的。由此可见，中国游客渴望获得更地道的旅行体验。大多数人还表示，他们对那些能展示当地文化的沉浸式体验表现出强烈的兴趣，例如体验和参观活动。
希尔顿集团《2024年趋势报告》还显示，餐饮也是亚洲受访者的普遍热情所在；在调研中，中国、印度、日本和新加坡的受访者都将美食体验列为明年旅行计划的首要开支项目。
调查还显示，在2024年，85%的中国旅行者愿意比2023年支出更多的经费在旅游上，这一比例也大大超过全球65%的平均水平。该现象也表明了中国人的旅行意愿随着中国出行政策持续松绑而不断升温。
该报告还揭示了自2024年起最有望催化旅游变革和创新的四大主题：旅行者愿意为睡眠投资；旅行者将重视联结度和个性化；文化和体验将驱动休闲游决策；商务旅行将被重新定义。
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