92%的中国消费者将“好体验”视为品牌选择的重要因素

(全球旅报 2026年09月10日讯)万豪国际集团旗下全域旅行媒体——万豪传媒（Marriott Media）亮相2026年中国国际服务贸易交易会，并发布《旅享同行，品牌于心—旅行媒体营销白皮书》。白皮书系统梳理旅行媒体的行业价值与实践路径，创新提出“TRAVEL旅行媒体营销策略模型”。

白皮书指出，62%的中国消费者认为自己陷入“信息茧房”，92%的中国消费者将“好体验”视为品牌选择的重要因素。旅行媒体依托航空、高铁、酒店、出行服务等真实旅途空间，贯穿行前、行中、行后，将品牌融入消费者的完整旅程，在更具沉浸感和信任感的环境中实现从“看见”到“体验”。

白皮书提出“TRAVEL旅行媒体营销策略模型”，围绕旅群适配（T）、旅途布局（R）、旅境营造（A）、旅时把握（V）、旅效验证（E）及旅资沉淀（L）六个维度，形成“选对人、布链路、造场域、抓时机、验成效、沉资产”的完整路径。万豪传媒已构建覆盖行前、行中及行后旅程的多元品牌触点，并依托万豪国际集团大中华区超730家酒店网络及万豪旅享家全球超3亿会员体系，提供覆盖旅行全链路的媒体网络。

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