(全球旅报 2026年09月15日讯)Live Nation迎来全年最繁忙一周，全新全球报告《回归真实》（The Return to Real）揭示“回归真实”趋势。该研究覆盖全球数万名乐迷，显示93%的乐迷更渴望真实体验，而非数字体验；80%更愿意为体验消费，而非购买物品；现场音乐演出是全球最受欢迎的娱乐形式。
报告指出，随着技术日益融入日常生活，人们愈发珍视真切可感的现实体验。艺人就在舞台上，你就在现场，成千上万人正与你共同经历这一切。对品牌而言，这一机遇的出现，恰逢消费者忠诚度发生微妙变化。尽管66%的乐迷表示，自己对会员忠诚度计划的参与度较一年前有所提升，但64%表示对品牌的忠诚度有所下降，71%则认为各类会员计划大同小异。超过九成乐迷表示，现场音乐相关权益会促使他们加入或更换会员计划。各行业品牌正探索新的方式，通过现场体验与客户建立联系。
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