希尔顿集团《2027年趋势报告》揭示，中国旅行者旅行理念正发生深层转变

（全球旅报 2026年10月29日讯）希尔顿集团《2027年趋势报告》基于对全球逾14,000名旅行者（含1,000余名中国旅行者）的调研，总结出五大趋势：旅行不必“完美”、旅行“信任公式”、成长之旅、亲近自然焕活身心、微旅行心态。

尽管64%的中国旅行者会因希望将旅行中的每个细节都做到尽善尽美而感到压力，但仅有31%会努力迁就同行者、让所有人都满意；68%的中国旅行者信赖酒店员工提供的旅行建议；71%的中国旅行者更倾向相信旅行忠诚度计划会员的推荐；83%的中国旅行者认为，个人未来计划中有一场旅行值得期待，会让他们拥有为之努力的目标，且80%用旅行标记人生重大时刻；83%的中国旅行者视新鲜空气与户外体验为旅行中不可或缺的放松方式；72%中国旅行者倾向规划短时间内体验丰富的旅行。

报告指出，中国旅行者正减少对外界评价的关注，转而追求契合自我、富有意义并能带来内在满足的旅行体验。过去一年，希尔顿摩庭酒店全球超半数预订来自独自出行宾客，中国大陆首家希尔顿摩庭酒店也将于明年在上海正式开业。希尔顿荣誉客会自2026年1月优化体系后，全球会员晋升高阶等级速度较上年实现两位数增长；与中国交通银行及万事达卡合作推出两款联名信用卡，持卡人可直接获银会籍或金会籍。

厦门康莱德酒店提供品茗、烹饪课程与文化探索之旅；天目山树华酒店，希尔顿格芮精选配备Phyt's Spa；自贡华商希尔顿逸林酒店以“盐商府邸”为设计灵魂，客房点缀井钻构件与盐灯艺术，中餐厅“聚”主打本地盐帮菜；无锡锡喆寓，希尔顿格芮精选融合百年历史建筑与现代设计，提供便捷的短途旅居选择。

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